Verbraucher finden persönliche Empfehlungen glaubwürdiger als Werbeversprechen. Aus diesem Grund nutzen immer mehr Unternehmen den Einfluss von Influencern und Bloggern mit großer Reichweite in sozialen Netzwerken wie Instagram, You-Tube oder Snapchat, um zum Kauf von Produkten zu überzeugen. Influencer sind zu wichtigen und umkämpften Kooperationspartnern geworden. Je nach Anzahl ihrer Follower erhalten sie Rabatte, Produkte oder Geldleistungen für die Platzierung von Werbung in ihren Beiträgen. Für einen durchschnittlichen Nutzer ist es oft nicht ersichtlich, ob ein Produkt aus eigener Überzeugung oder aufgrund einer vertraglichen Verpflichtung empfohlen wird. Die User müssen aber den Unterschied zwischen einem echten Beitrag und einem Beitrag gegen Leistung klar erkennen können, sonst mutiert eine nicht ausreichend deklarierte Werbebotschaft unversehens zur Schleichwerbung.